| <사진1> 우유가 갖고 있는 영양학적 우수성은 인체 건강유지에 크게 기여한다는 점을 우리는 너무 잘 알고 있음에도 불구하고 최근 우유 소비둔화 등으로 우리나라 낙농산업은 여러 가지 어려움을 맞이하고 있다. 이에 따라, 정부에서는 우유소비 촉진을 위한 방안으로 공익광고 등 각종 홍보를 적극적으로 추진하고 있다. 이번 홍보활동은 다양한 이벤트 사업에 전문기획 프로그램을 동원하는 등 보다 차별화된 전략으로 소비자의 자발적인 관심을 유도하여 소비확대에 중점을 두고 있다. 이와같은 측면에서, 미국에서 1998년부터 국가차원에서 갓밀크(Got milk)라는 모토하에 대대적으로 추진해온 우유홍보 전략인 "무스타크 캠페인과 NBA 루커 이벤트" 를 간략하게 소개하고자 한다. 무스타크 캠페인은 미국 유가공업체, 낙농농가 및 각종단체로부터 자금을 지원받아 추진되는 다면적 캠페인으로써, 그 주요목적은 우유의 유익성에 대한 소비자교육과 우유소비 확대에 있으며, 다양한 자료와 행사내용이 무스타크 캠페인 |
